10 Tantangan untuk SEO Perusahaan di Tahun 2023
Apa itu SEO
SEO atau Search Engine Optimization adalah proses meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web dari mesin pencari secara alami. SEO bertujuan untuk mendapatkan peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) seperti Google, Bing, atau Yahoo. Dengan SEO yang baik, sebuah situs web bisa mendapatkan lebih banyak pengunjung yang relevan, meningkatkan kepercayaan pengguna, dan akhirnya meningkatkan konversi atau penjualan.
Perubahan SEO
Tindakan mengubah situs web Anda agar muncul lebih tinggi pada halaman hasil mesin pencari organik (SERP) dikenal sebagai optimisasi mesin pencari atau SEO. Untuk melakukan ini, beberapa taktik digunakan, termasuk penelitian kata kunci, konten, dan optimisasi meta-tag, peningkatan kegunaan dan kemudahan penggunaan seluler, serta pengembangan tautan balik berkualitas tinggi ke situs web Anda. Proses meningkatkan kegunaan situs web dan jumlah kunjungan tertarget dari mesin pencari dikenal sebagai optimisasi mesin pencari atau SEO. SEO mencakup berbagai layanan SEO yang bertujuan untuk meningkatkan lalu lintas organik (gratis) ke situs web agar mereka mendapatkan peringkat teratas pada halaman hasil mesin pencari (SERP). Peringkat suatu situs web dipengaruhi oleh jumlah kunjungan tertarget, ulasan pengguna, dan reputasi.
Apa Itu SEO Perusahaan?
Fokus pada taktik SEO yang dapat meningkatkan visibilitas organik dan pendapatan organisasi yang lebih besar (sering diukur dengan jumlah halaman situs web, bukan jumlah karyawan) dikenal sebagai SEO Perusahaan. Taktik-taktik ini harus berorientasi pada hasil dan dapat diskalakan agar organisasi perusahaan dapat mempertahankan peringkat mesin pencarinya.
Mengapa SEO Perusahaan Penting?
Karena taktik yang berhasil untuk perusahaan kecil tidak akan berhasil untuk yang lebih besar, SEO Perusahaan sangat penting. Perusahaan kecil sering kali tidak menargetkan kata kunci pendek yang sangat kompetitif, tetapi organisasi korporat yang lebih besar melakukannya, yang merupakan salah satu perbedaan strategis utama antara keduanya. Perusahaan besar juga memerlukan tim SEO korporat khusus untuk memantau dan memelihara peringkat organik.
Ketika Anda memiliki ribuan halaman di situs Anda dan menargetkan kata kunci yang semakin kompetitif, Anda memerlukan tim khusus untuk fokus pada SEO Anda, bukan satu ahli serba bisa yang kelebihan beban. Banyak perusahaan memilih untuk menggunakan alat SEO otomatis seperti SE Ranking, yang dapat menghemat bandwidth dengan menghasilkan laporan SEO secara berkala, memantau sejumlah besar kata kunci di berbagai lokasi, membangun profil tautan balik yang kuat, dan memastikan bahwa situs web Anda bebas dari kesalahan teknis atau pengindeksan. Jika Anda pernah bekerja untuk perusahaan dan merasa SEO tidak berhasil untuk Anda, mungkin karena organisasi Anda saat itu tidak memiliki staf khusus spesialis SEO.
Manfaat SEO Perusahaan
SEO Perusahaan adalah praktik meningkatkan visibilitas dan peringkat situs web yang besar dan kompleks dengan ribuan atau jutaan halaman dalam halaman hasil mesin pencari (SERP). SEO Perusahaan memiliki berbagai manfaat dan dapat memiliki dampak besar pada seberapa cepat perusahaan berkembang. Berikut adalah beberapa keuntungan utama dari SEO bisnis:
- Menghasilkan Lalu Lintas Organik Berkualitas Tinggi ke Situs Web Anda
SEO Perusahaan berfokus pada optimisasi sejumlah besar halaman web, yang dapat menghasilkan peningkatan besar dalam lalu lintas organik mesin pencari. Pengenalan dan otoritas merek Anda dapat tumbuh berkat lalu lintas organik.
Audiens target Anda mungkin memasukkan beberapa kata kunci ke mesin pencari untuk menemukan konten yang mereka cari. Jika situs web Anda muncul di halaman hasil mesin pencari (SERP) untuk kata kunci yang terkait dengan topik tertentu dan Anda memiliki beberapa bagian penghubung internal, pesan merek, dan konten di situs Anda, Anda mulai terlihat sebagai otoritas dalam subjek tersebut. Halaman 'Ahli' dan situs web dengan karakteristik merek yang kuat juga menerima lebih banyak kunjungan dan berbagi, yang meningkatkan lalu lintas organik.
- Mendukung Saluran Pemasaran Lain seperti Iklan Berbayar
SEO Perusahaan dapat mendukung strategi pemasaran lain dengan meningkatkan visibilitas pencarian dan pengenalan merek situs web secara keseluruhan, yang kemudian dapat membantu pencarian berbayar dan iklan media sosial.
PPC adalah saluran yang dapat menghasilkan hasil dengan cepat. Iklan Anda dapat mulai berjalan segera setelah Anda memulai kampanye iklan berbayar, memberikan perusahaan atau merek Anda eksposur cepat dan (idealnya) lalu lintas. Sementara Anda menunggu aktivitas pencarian organik Anda menyusul karena hasil SEO memerlukan waktu untuk terwujud, PPC dapat mengisi kekosongan. Salah satu keuntungan dari menggabungkan SEO dengan PPC adalah potensi untuk meningkatkan visibilitas merek Anda dalam hasil pencarian. Bagaimana cara kerjanya? Jika Anda menargetkan istilah "alat CRM" dengan iklan pencarian berbayar selain mengoptimalkan halaman situs web untuknya, iklan berbayar Anda dan hasil pencarian organik Anda dapat muncul bersamaan, meningkatkan otoritas Anda dan peluang Anda untuk menarik lebih banyak pengunjung ke situs Anda.
- Memanfaatkan Kecerdasan Bisnis
SEO Perusahaan sering melibatkan analisis data dalam jumlah besar untuk mengidentifikasi tren dan peluang, yang dapat menginformasikan keputusan pemasaran dan bisnis lainnya serta meningkatkan ROI.
- Meningkatkan Kegunaan Situs Web
SEO Perusahaan sering kali melibatkan peningkatan navigasi dan arsitektur situs web, yang dapat meningkatkan pengalaman pengguna secara keseluruhan dan meningkatkan keterlibatan dan konversi.
Konversi hanya berhasil ketika taktik SEO menekankan pada kegunaan situs web. Kegunaan web adalah kemudahan dengan mana pengguna dan pengunjung dapat menavigasi situs web atau produk digital. Tetapi ide ini jauh melampaui sekadar "dapat digunakan." Situs web yang dapat digunakan adalah konsisten, sederhana, membentuk kebiasaan, dan bebas kesalahan. Untuk mengembangkan situs web yang akan menghasilkan manfaat jangka panjang, penting untuk memahami perbedaan antara kegunaan situs web dan SEO.
Sementara UX menawarkan pengalaman pengguna yang hebat, SEO membantu situs web mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Keberhasilan sebuah situs web bergantung pada keduanya. Pengalaman pengguna yang lebih baik dapat meningkatkan SEO, dan UX yang lebih baik dapat meningkatkan peringkat mesin pencari.
- Meningkatkan ROI
Peningkatan lalu lintas tertarget dan tingkat konversi yang lebih tinggi dari SEO perusahaan dapat menghasilkan pengembalian investasi yang signifikan bagi bisnis. Seiring dengan menurunnya biaya untuk memperoleh pelanggan baru akibat meningkatnya visibilitas organik, Anda akan melihat indikator mulai bergerak ke bawah ketika SEO berhasil. Oleh karena itu, ROI mencakup pengurangan biaya dan peningkatan pendapatan. Hasil SEO akan selalu mencakup peningkatan konversi, jangkauan, dan keterlibatan. Selain membantu perusahaan mendapatkan peringkat lebih tinggi di hasil mesin pencari, SEO juga memungkinkan mereka untuk menjangkau pelanggan melalui berbagai saluran, termasuk media sosial, perangkat seluler, dan pencarian suara.
- Membangun Kredibilitas Merek
Terutama untuk bisnis tingkat perusahaan dengan kehadiran global, posisi yang tinggi di halaman hasil mesin pencari dapat meningkatkan kepercayaan dan reputasi merek. SEO adalah upaya melakukan penyesuaian pada situs web dan halaman web untuk meningkatkan posisinya di hasil mesin pencari. Untuk melakukan ini, sebuah perusahaan harus menargetkan lokasi online yang sangat terlihat dengan konten yang bermanfaat yang menunjukkan keahliannya dan penawaran produknya. Proses memposisikan situs web Anda untuk muncul lebih tinggi di halaman hasil mesin pencari (SERP) guna menarik lebih banyak pengunjung dikenal sebagai optimisasi mesin pencari (SEO). Untuk frasa pencarian yang paling penting bagi audiens target Anda, umumnya bertujuan untuk mendapatkan peringkat di halaman pertama hasil Google. Sementara UX menawarkan pengalaman pengguna yang hebat, SEO membantu situs web mendapatkan peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Keberhasilan sebuah situs web bergantung pada keduanya. Pengalaman pengguna yang lebih baik dapat meningkatkan SEO, dan UX yang lebih baik dapat meningkatkan peringkat mesin pencari.
Tantangan SEO Perusahaan Utama di Tahun 2023
SEO perusahaan menghadapi masalah yang semakin sulit dan menuntut seiring dengan berkembangnya bidang pemasaran digital. Kita dapat mengantisipasi beberapa masalah signifikan bagi para ahli SEO perusahaan di tahun 2023. Berikut adalah 10 masalah terbesar bagi bisnis:
- Persaingan yang Meningkat
Persaingan untuk mendapatkan peringkat teratas akan semakin intensif seiring semakin banyaknya bisnis yang terlibat dalam SEO. Tim SEO perusahaan harus tetap mengikuti perkembangan dan terus-menerus menyesuaikan taktik mereka untuk tetap kompetitif. Karena semakin banyaknya situs web yang bersaing untuk mendapatkan kata kunci dan istilah pencarian yang sama, persaingan adalah salah satu masalah tersulit bagi SEO. Ini membuatnya menantang untuk mendapatkan peringkat yang baik dalam hasil pencarian dan menarik pengunjung yang relevan ke situs web Anda.
- Pembaruan Algoritma
Mempertahankan kesadaran terhadap perubahan algoritma mesin pencari adalah masalah utama yang dilaporkan oleh 50% pemasar. Ini tidak mengherankan karena Google saja melakukan lebih dari 500.000 uji coba pada tahun 2020 yang menghasilkan lebih dari 4.000 perubahan pada pencarian. Mengikuti perkembangan ini seperti mencoba menembak sasaran yang terus bergerak bagi banyak pemasar. Apa kesempatan Anda untuk berhasil jika Google terus mengubah tujuannya? Rahasianya adalah bereaksi terhadap perubahan ini dengan bijaksana. Anda tidak perlu sepenuhnya merombak pendekatan SEO Anda sebagai respons terhadap perubahan kecil. Mengikuti berita industri adalah penggunaan waktu yang lebih baik. Sektor SEO akan membahas setiap perubahan algoritma besar yang akan datang. Saran kedua mungkin tampak paradoksal, tetapi bersabarlah. Setelah mengubah algoritma, tunggu sampai debu mengendap sebelum bertindak. Mengapa? Google terkadang kembali ke versi sebelumnya ketika pembaruan tidak berjalan sesuai rencana. Tim SEO perusahaan perlu tetap mengikuti pembaruan terbaru dan menyesuaikan strategi mereka seiring dengan terus meningkatnya algoritma mesin pencari.
