13 Masalah SEO Situs Web eCommerce yang Harus Dihindari
Optimasi mesin pencari adalah salah satu cara terbaik untuk mengembangkan audiens Anda secara organik dan meningkatkan visibilitas online bisnis Anda. Ini berlaku untuk semua jenis situs web, dan terutama relevan untuk toko eCommerce, karena Anda perlu menjangkau sebanyak mungkin orang, untuk meningkatkan penjualan Anda. Namun, tidak cukup hanya melakukan SEO, Anda perlu melakukannya dengan benar, mengikuti praktik terbaik dan peraturan mesin pencari terbaru. Saat menjalankan situs web eCommerce, masalah SEO adalah sesuatu yang harus Anda waspadai dan cegah secara aktif. Sering kali, masalah ini terkait dengan masalah yang dapat mengusir audiens, alih-alih menarik mereka, merusak peringkat Anda di SERP, dan membatasi keseluruhan kehadiran digital Anda. Namun, jangan khawatir. Kami akan membantu Anda mengetahui apa yang boleh dan tidak boleh dilakukan dalam SEO.
1, 2, 3 mulai!
Mengapa SEO Penting untuk Bisnis eCommerce?
SEO membantu Anda meningkatkan lalu lintas organik dan mendapat peringkat lebih tinggi di mesin pencari. Ini penting untuk situs web eCommerce, karena mereka perlu diekspos agar produk mereka dapat menjangkau lebih banyak orang.
Anda tahu bagaimana kelanjutannya.
Seseorang ingin membeli mantel baru secara daring. Mereka membuka Google dan mengetik kata kunci “mantel musim gugur” atau “mantel musim gugur untuk wanita”. Mereka menelusuri halaman pertama dan mengeklik hasilnya.
Tebak apa?
Hampir tidak ada yang membuka halaman kedua Google – mereka cenderung mengetik kata kunci lain. Ini berarti, jika tidak masuk dalam 10 besar, merek Anda akan kehilangan banyak hal.
Seseorang mungkin berpendapat bahwa lebih mudah untuk sekadar membayar untuk posisi halaman pertama di SERP.
Namun, pada kenyataannya, iklan hanya menerima 10% klik. Ditambah lagi, saat Anda berhenti membayar, halaman Anda akan langsung kembali terlupakan. Akibatnya, ini bukanlah pilihan yang layak untuk strategi jangka panjang bagi kebanyakan orang, kecuali jika Anda memiliki anggaran yang tidak terbatas. Dan bahkan jika Anda memilikinya, sebaiknya gabungkan kedua pendekatan tersebut dan kuasai SERP.
Sekarang mari kita fokus pada beberapa kesalahan SEO eCommerce yang paling umum dan cara memperbaikinya.
- Konten tipis atau tidak ada sama sekali
- Tidak ada tautan internal
- Halaman yang dimuat lambat
- Struktur URL yang aneh
- Pengisian kata kunci
- Deskripsi produk yang buruk
- Produk yang tidak dioptimalkan dengan baik
- Tidak ada ulasan produk
- Hanya menggunakan kata kunci dengan tujuan komersial
- Tidak ramah seluler
- Navigasi yang kikuk
- Produk yang sudah kadaluarsa
- Lokasi fisik tidak tersedia
1. Konten Tipis atau Tidak Ada Sama Sekali
Apakah situs web eCommerce Anda memiliki blog? Seberapa sering Anda menerbitkan posting baru? Anda mungkin berpikir bahwa blog tidaklah begitu penting, mengingat Anda menjual produk.
Faktanya, memiliki blog sangatlah penting.
Ini adalah cara hebat untuk memberikan informasi lebih lanjut tentang produk dan layanan Anda, dan juga merupakan cara untuk membuat situs web Anda lebih terlihat oleh mesin pencari dan menarik lalu lintas organik.
Misalnya, Anda menjalankan bisnis eCommerce bunga. Anda menjual bunga tulip, tetapi selain deskripsi singkat di halaman produk, Anda tidak memiliki informasi apa pun tentang bunga tersebut.
Namun, jika Anda mulai menerbitkan blog, Anda dapat menulis artikel tentang “Cara Menanam Tulip”, “Jenis Tulip dan Kapan Menanamnya”, “Sejarah Tulip”, dan seterusnya.
Ini adalah kesempatan bagus untuk menarik orang yang mencari informasi dan membantu mereka, karena mereka mungkin memutuskan untuk membeli beberapa umbi tulip dari situs Anda setelah membaca artikel informatif Anda.
Namun, saat menulis postingan blog Anda, pastikan untuk:
- Memberikan informasi yang lengkap
- Tautan ke sumber daya tambahan
- Tambahkan kata kunci yang relevan
- Sebutkan subtopik yang relevan
- Menampilkan gambar dan video yang relevan
- Tambahkan tautan ke halaman produk Anda
Dengan cara ini, pelanggan akan menemukan semua informasi yang mereka butuhkan di satu tempat, mereka akan menghabiskan lebih banyak waktu di halaman Anda, dan Anda akan memiliki kesempatan untuk membangun koneksi dengan mereka.
Pada saat yang sama, algoritma mesin pencari akan melihat bahwa informasi yang Anda berikan berharga dan orang-orang terlibat dengan situs web Anda, yang dapat meningkatkan peringkat Anda.
2. Tidak Ada Tautan Internal
Tautan internal memiliki arti penting bagi SEO . Tautan internal meningkatkan pentingnya suatu halaman di mata Google dan dapat meningkatkan rasio konversi. Lebih jauh lagi, tautan internal membantu bot lebih memahami tentang konten Anda.
Aturan praktis yang sederhana adalah selalu memiliki setidaknya beberapa (3-4) tautan internal di artikel Anda. Pastikan bahwa setiap halaman di situs web Anda ditautkan ke halaman lain dan sebaliknya. Halaman yang "terlantar" merupakan tanda bahaya bagi mesin pencari karena, antara lain, halaman tersebut dapat menunjukkan arsitektur informasi yang buruk.
Mari kita ambil contoh toko bunga eCommerce kita. Saat Anda menulis tentang "cara menanam tulip", selain menautkan ke halaman produk tulip Anda, Anda juga dapat menautkan ke artikel relevan lainnya yang Anda miliki. Misalnya, satu tentang tanah kebun, dan mungkin satu tentang peralatan yang diperlukan.
Ini menambahkan informasi yang mungkin diminati pembaca, dan memberikan nilai tambah.
Ingat: buatlah konten yang logis dan relevan. Jangan hanya menaruh tautan acak di tempat yang tidak masuk akal.
3. Halaman yang lambat dimuat
Yang ini benar-benar mematikan. Serius. Semua usaha Anda, seluruh bisnis Anda bisa hancur jika situs web Anda dimuat dengan lambat.
Kita hidup di dunia yang serba cepat dan tidak ada yang punya waktu atau kesabaran untuk menunggu. Dan coba tebak apa yang terjadi ketika pengguna harus menunggu situs web Anda dimuat?
Benar saja, mereka pergi, dan, wham, – satu pelanggan berkurang untuk Anda, satu pelanggan bertambah untuk pesaing Anda.
Bagaimana Anda mengoptimalkan kecepatan situs web Anda ?
- Gunakan PageSpeed ??Insights untuk mendapatkan pemahaman lebih baik tentang apa yang menyebabkan situs web Anda melambat.
- Periksa apakah ada plugin Anda yang menyebabkan masalah kecepatan dan pertimbangkan untuk menghapus, mengganti, atau mengoptimalkannya.
- Pastikan untuk mengoptimalkan semua gambar sehingga tidak memakan terlalu banyak ruang, dan terapkan lazy loading.
- Jika hal ini terlalu berat untuk Anda tangani, pertimbangkan untuk menggunakan layanan optimasi kecepatan halaman WordPress yang profesional .
4. Struktur URL yang Aneh
URL yang mudah digunakan membantu pengunjung menelusuri situs web Anda dan mengetahui dengan pasti di mana mereka berada pada saat tertentu. Untuk itu, penting untuk menjaga struktur URL Anda tetap bagus dan sederhana.
Gunakan URL yang jelas seperti namawebsite.com/bunga/umbi-tulip daripada struktur yang umum dan membingungkan seperti namawebsite.com/kategori/produk-1325
Yang terakhir tidak memberikan informasi atau nilai. Itu biasa saja, dan karenanya mudah dilupakan.
Untuk lebih memahami URL, anggaplah URL sebagai rambu jalan. Rambu jalan yang bertuliskan “Rambu jalan 351535, Infrastruktur Jalan Raya AS” tidak akan berguna bagi Anda. Namun, “Las Vegas, 15 mil” adalah informasi yang membantu Anda memahami di mana Anda berada dan apa yang ada di depan.
Implementasi lain yang sangat penting adalah tag kanonik. Situs eCommerce cenderung memiliki banyak URL dengan parameter yang serupa. Mesin pencari menganggap URL yang berbeda sebagai halaman yang berbeda, dan dengan menggunakan tag kanonik, Anda dapat mengarahkannya ke URL yang ditentukan.
Misalnya, berikut ini semuanya ada di halaman yang sama:
http://www.situs web.com
https://www.situs web.com/
http://situs web.com
http://www.situs web.com/
http://situsweb.com/
http://www.website.com/index.html
Menyiapkan tag kanonik akan memberikan indikasi kepada perayap bahwa ini sebenarnya halaman yang sama, bukan halaman yang berbeda.
5. Pengisian Kata Kunci
Penjejalan kata kunci adalah jebakan yang mudah dialami banyak orang baru dalam SEO.
Anda sedang membuat halaman produk atau menulis postingan blog tentang “mantel musim gugur”, dan Anda tak dapat menahan diri untuk menggunakan kata-kata “mantel musim gugur”, “mantel untuk musim gugur”, “mantel musim gugur wanita”, “mantel musim gugur untuk wanita” berulang-ulang.
