Navigasi Faceted dan SEO: Praktik Terbaik dan Terburuk
Apa itu SEO?
SEO, atau Optimisasi Mesin Pencari (Search Engine Optimization), adalah proses untuk meningkatkan kualitas dan kuantitas lalu lintas ke situs web Anda dari mesin pencari melalui hasil pencarian organik. Tujuannya adalah agar situs web Anda muncul lebih tinggi dalam hasil pencarian untuk kata kunci atau frasa yang relevan dengan bisnis atau konten Anda.
Anda mungkin menggunakan sistem pencarian faceted jika Anda mengelola SEO eCommerce untuk situs web perusahaan besar. Dari perspektif pengguna, opsi sortir dan filter yang cerdas ini adalah keuntungan besar. Namun, mereka memiliki reputasi di bidang SEO karena menimbulkan banyak masalah.
Seperti mesin fotokopi ajaib yang tidak berhenti, sistem navigasi faceted yang dibiarkan begitu saja bisa menghasilkan jutaan halaman konten redundan. Dalam artikel ini, kita akan membahas bagaimana mempertahankan navigasi faceted di situs web Anda sambil mempertahankan semua keuntungannya.
Navigasi Faset dan Masalahnya Terhadap SEO
Navigasi faset adalah metode pencarian internal di situs web yang memungkinkan pengguna menggabungkan beberapa filter untuk memperfokuskan hasil pencarian mereka. Filter dalam sistem navigasi faset disesuaikan dengan karakteristik atau faset tertentu dari sebuah konten online (misalnya, produk yang dijual).
Pencarian faset memberikan pengguna lebih banyak fleksibilitas dan detail ketika mencari informasi spesifik di situs web.
Pengunjung dapat menghemat waktu dan mengurangi frustrasi dengan membatasi pencarian mereka hanya pada produk yang memenuhi kebutuhan dan kriteria spesifik mereka, seperti hanya menemukan kaos dalam ukuran dan warna yang diinginkan, daripada harus menyortir sejumlah besar produk yang dikelompokkan dalam satu halaman kategori umum.
Aspek-aspek seperti ini bisa ditemukan di situs eCommerce, misalnya:
Dengan sistem navigasi faset, setiap pilihan filter berhubungan dengan atribut produk atau konten tertentu. Untuk mempersempit pencarian mereka, pengguna dapat menerapkan berbagai kombinasi filter daripada harus menjelajahi setiap item dalam kategori yang luas.
Tidak sulit untuk memahami mengapa navigasi faset merupakan opsi yang berguna dan menghemat waktu bagi pengguna di situs eCommerce besar (seperti Amazon atau ASOS) yang menawarkan sejumlah besar produk.
Faset vs Filter
Apa yang membedakan faset dan filter satu sama lain? Karena keduanya membantu pencari untuk memperpendek daftar objek yang panjang, banyak orang sering bingung antara faset dan filter. Namun, ada banyak perbedaan antara keduanya:
Set pilihan filter tetap sama terlepas dari bagian sebelumnya, dan filter diterapkan secara global.
Navigasi dengan faset berbeda. Setiap pilihan menyediakan subkategori baru dari opsi (faset), beberapa di antaranya mungkin bervariasi tergantung pada pilihan yang dibuat sebelumnya. Selain itu, faset tidak digunakan secara universal. Oleh karena itu, Anda mungkin menggunakan filter “sepatu wanita” atau faset “sneakers” saat mencari “sepatu putih.”
Saat digunakan untuk belanja online, navigasi faset memberikan pelanggan berbagai pilihan filter untuk menyaring berbagai atribut produk dan mempersempit pencarian mereka pada jenis barang yang mereka butuhkan. Ini sangat berguna untuk pengecer pakaian, situs web dengan katalog produk besar, dan situasi lain di mana pengguna dapat menyortir berdasarkan karakteristik produk yang tidak memerlukan kategori mereka sendiri.
Misalnya, pengguna yang mencari sepatu dapat mempersempit hasil pencarian mereka menggunakan berbagai kriteria, termasuk warna, bahan, ukuran, gaya, dan rentang harga. Oleh karena itu, navigasi faset memungkinkan pelanggan mencapai daftar produk yang memenuhi kriteria mereka jika mereka mencari sepatu kasual putih ukuran 6 dengan harga kurang dari $100. Sepatu kasual putih ukuran 6 tidak layak memiliki kategori atau subkategori sendiri, apalagi “Sepatu Putih” atau “Ukuran 6.”
Oleh karena itu, navigasi faset adalah metode canggih untuk menangani berbagai preferensi pengguna. Ini jauh lebih elegan dibandingkan, misalnya, mengembangkan sistem yang memungkinkan pengguna berpindah antara jumlah landing page yang hampir tak terbatas.
Apa itu Parameter URL - Dan Bagaimana Hubungannya dengan Navigasi Faset?
Meskipun navigasi faset, seperti filter warna atau rentang harga, bisa berguna bagi pengunjung, seringkali tidak ramah mesin pencari karena menghasilkan banyak permutasi URL dengan konten duplikat.
Karena sinyal pengindeksan yang tereduksi akibat URL yang berulang, mesin pencari mungkin tidak memindai materi unik yang baru ditambahkan atau diperbarui dengan cepat, dan/atau mereka mungkin secara salah mengindeks sebuah halaman.
Apa Peran Parameter URL?
Memahami parameter URL—juga dikenal sebagai parameter query URL—adalah penting dalam pencarian faset karena banyak masalah SEO dengan pencarian faset sebenarnya terkait dengan bagaimana parameter URL ditangani.
Pengguna menampilkan hasil mereka dengan menambahkan parameter ke URL dasar saat mereka memilih opsi filter sebagai bagian dari proses pencarian faset. Dalam pencarian faset, parameter query URL adalah string teks yang secara otomatis dibuat yang muncul setelah URL dasar setelah menyelesaikan pencarian. Bergantung pada filter yang dipilih pengguna, parameter ini memberikan hasil yang diinginkan. (Catatan: UTM, atau modul pelacakan urchin, adalah jenis parameter URL lain yang digunakan untuk melacak metrik di sebuah halaman. Beberapa pemasar digital mungkin familiar dengan UTM.)
Bagaimana Posisi Google Mengenai Ini?
Opsi navigasi faset adalah yang paling ramah pengguna bagi klien. Untuk tim SEO, ini juga yang paling berguna. Membuat halaman demi halaman dan membuat pelanggan melalui klik demi klik dalam perjalanan yang melelahkan tanpa akhir yang terlihat jelas tidaklah logis.
Dan di sinilah kita menemui sesuatu yang jarang terjadi dalam dunia SEO—salah satu dari sedikit situasi di mana pengalaman pengguna yang positif dapat bertentangan dengan SEO yang efektif. Google terus mendukung navigasi faset dan pengalaman pengguna. Namun, potensi masalah yang ditimbulkan oleh navigasi faset begitu serius sehingga Google mengeluarkan peringatan menyeluruh tentangnya.
Bagaimana Parameter URL Dapat Menyebabkan Masalah untuk SEO?
Meskipun URL ini untuk halaman yang berbeda, Google mengklaim bahwa penggunaan parameter URL dengan cara ini menghasilkan banyak kombinasi URL dengan konten duplikat.
Meskipun peringkat halaman yang terlalu mirip oleh mesin pencari masih dapat mengakibatkan masalah SEO seperti kanibalisasi istilah, konten duplikat saat ini tidak dianggap sebagai faktor peringkat langsung.
Jadi, navigasi faset mungkin berdampak negatif pada kinerja pencarian situs web jika tidak dirancang dan diterapkan dengan hati-hati, meskipun ini bermanfaat bagi keluarga yang mencari restoran yang bagus dengan makanan Meksiko lezat di San Francisco.
Masalah Terburuk Navigasi Faset yang Merugikan SEO
Kebanyakan kesulitan SEO terkait navigasi faset disebabkan oleh masalah yang telah disebutkan dengan parameter URL.
Jika halaman Anda menawarkan berbagai kategori, fitur, dan opsi filter lainnya, ada ratusan ribu kemungkinan permutasi, masing-masing dengan URL uniknya sendiri dan kadang-kadang konten yang sangat mirip.
Produksi otomatis dari begitu banyak URL menggunakan pencarian faset dapat menyebabkan beberapa masalah SEO umum, termasuk:
Navigasi Faset dan Konten Duplikat
Meskipun halaman hasil pencarian internal yang dihasilkan oleh navigasi faset mungkin memiliki informasi yang sangat mirip, semuanya akan memiliki URL yang unik.
Sebaiknya hindari memproduksi materi duplikat sesuai dengan standar Google. Ini berarti halaman-halaman ini akan bersaing satu sama lain untuk peringkat kata kunci target jika mereka memiliki banyak URL dengan konten duplikat. Dalam beberapa kasus yang parah, Google mungkin juga menandai dan menghukum konten duplikat sebagai menyesatkan: Kecuali jika tampak bahwa tujuan konten duplikat adalah menipu dan mempengaruhi hasil mesin pencari, konten duplikat di situs tidak menjadi dasar tindakan terhadap situs tersebut. Namun, periksa situs Anda dengan hati-hati jika investigasi kami menunjukkan bahwa Anda menggunakan taktik curang dan sejak itu telah dihapus dari hasil pencarian kami.
Navigasi Faset dan Anggaran Crawling
Jumlah halaman di situs web yang akan dipindai oleh mesin pencari dalam waktu tertentu disebut anggaran crawling. Berdasarkan variabel seperti ukuran situs web, lalu lintas, frekuensi pembaruan, popularitas, dan relevansi, Google membagikan anggaran crawling ke situs web.
Anggaran crawling Anda terbatas, dan jika Google menggunakan lebih banyak anggaran crawling yang dialokasikan untuk situs Anda untuk menyaring ratusan halaman berkualitas rendah yang dibuat secara otomatis oleh navigasi faset, tidak akan ada banyak ruang tersisa untuk memindai halaman-halaman penting Anda.
