Konten yang ringan, pendek, dan mudah dicerna telah mengalahkan kemegahan konten berdurasi panjang.

Dengan rentang perhatian orang awam yang semakin pendek, konten yang pendek dan menarik selalu menjadi yang paling menarik perhatian audiens dan sebagai hasilnya tampak lebih menarik dan efektif bagi pemasar biasa.

Namun, dalam jangka panjang, konten berdurasi pendek sering kali kehabisan bahan bakar. Jadi, sudah saatnya bagi kita untuk menyadari nilai konten berdurasi panjang dan memahami betapa pentingnya konten tersebut bagi merek apa pun.

Manfaat utama dari konten semacam itu adalah:

• Mereka mengarahkan lalu lintas ke situs web Anda
• Bangun otoritas dan tingkatkan kepercayaan untuk merek Anda
• Tingkatkan nilai situs web Anda
• Tingkatkan kesadaran terhadap merek Anda

Jadi, cukup jelas mengapa konten tautan bentuk panjang memainkan peran penting dalam membangun tautan. Konten tersebut menghasilkan lebih banyak perhatian untuk merek Anda dan membantu Anda membangun merek Anda sebagai situs web yang berwibawa untuk mencari pengetahuan dalam bidang Anda. Masih ada beberapa pertanyaan yang belum terjawab. Namun, jangan khawatir lagi karena di sini kita akan membahas cara membangun lebih banyak tautan dengan konten berformat panjang, mengapa konten berformat panjang sangat efektif dalam membangun tautan , dan cara menghasilkan lebih banyak tautan dengan konten serupa.

Mengapa Konten Berbentuk Panjang Lebih Disukai untuk Bisnis Anda?

Ada banyak alasan mengapa konten yang diharapkan berfungsi sangat baik untuk ceruk bisnis apa pun, namun tidak banyak merek yang memanfaatkan poin positif tersebut dengan baik.

Alasan di balik hal ini tidak lain adalah, para pemasar terlalu asyik menulis konten asli sehingga mereka sering mengabaikan pekerjaan sampingan yang perlu dilakukan bersamaan dengan pembuatan konten. Oleh karena itu, mereka gagal memanfaatkan manfaat yang menyertai konten berformat panjang.

Jadi, jika ini juga yang terjadi pada Anda, maka tetaplah baca artikel ini karena sekarang kita akan membahas berbagai alasan di balik keberhasilan konten berformat panjang dan bagaimana Anda dapat memanfaatkan manfaatnya dengan baik.

1. Bot Google Merayapi Konten Bentuk Panjang dengan Mudah dan Memahaminya dengan Lebih Baik

Memahami konten berformat panjang merupakan tugas yang sangat mudah bagi Google dan juga mesin pencari lainnya. Hal ini berperan penting dalam membedakan efektivitasnya dibandingkan dengan bentuk konten kompleks lainnya yang mencakup infografis dan visualisasi data.

Bentuk konten yang lain mungkin terlihat cantik dan menarik bagi mata telanjang, namun, jika menyangkut SEO, konten tersebut justru mempersulit bot Google untuk memahami isinya. Alasan di balik ini tidak lain adalah, apa saja jenis konten yang rumit ini. Konten tersebut sering kali berupa gambar, JavaScript, atau bahkan mungkin berkas data yang rumit. Sangat mudah bagi Google Bot untuk merayapi konten Anda dan mengindeksnya, namun, memahami jenis konten kompleks ini seperti manusia mungkin bukan hal yang mudah bagi mereka.

Hal ini dapat memengaruhi beberapa area. Berikut adalah:

• Peluang konten yang kompleks seperti konten visual dan konten interaktif untuk mendapatkan peringkat teratas di SERP akan menurun. Ini karena, jika bot Google tidak dapat memahami konteks halaman Anda, halaman Anda tidak akan pernah mencapai peringkat yang seharusnya.
• Nilai keseluruhan situs web Anda akan menurun karena berisi halaman-halaman yang tidak dipahami Google dengan baik.

Jadi, ada perbandingan dengan konten bentuk panjang yang dipimpin oleh salinan karena lebih mudah dipahami oleh bot Google dan lebih bermanfaat dari perspektif pencarian organik.

2. Anda Dapat dengan Mudah Menargetkan Banyak Kata Kunci untuk Mendapatkan Lebih Banyak Lalu Lintas Organik

Tentu saja, konten berformat panjang lebih mudah dijelajahi, namun, itu bukan satu-satunya alasan di balik potensinya untuk mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP. Dengan konten berformat panjang, Anda dapat menargetkan sejumlah kata kunci dan topik yang bagus.

Dan itu memudahkan pemasar untuk mengamankan peringkat teratas di halaman hasil mesin pencari sekaligus terus menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk waktu yang lama.

Proses mengoptimalkan konten Anda untuk mesin pencari, yaitu SEO, telah menjadi jauh berbeda dari sebelumnya. Saat ini, Anda tidak bisa hanya memasukkan kata kunci dalam konten Anda dan mengharapkan peringkat yang tinggi. Namun, itu tidak berarti bahwa kata kunci tidak berguna. Kata kunci masih penting dan efektif, dan Anda masih perlu memasukkannya dalam tulisan Anda.

Dalam hal penggunaan kata kunci secara efektif, konten berformat panjang berkinerja jauh lebih baik daripada konten berformat pendek. Dengan konten semacam itu, Anda memperoleh peluang lebih tinggi untuk mengamankan peringkat dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk halaman web Anda, tidak seperti konten yang pendek dan singkat.

Saat ini, ada algoritme Google yang memungkinkan para pencari untuk langsung menuju ke bagian tertentu dari halaman web atau konten yang paling bermanfaat bagi mereka. Perubahan algoritme ini telah membuka peluang bagi para pengguna untuk membahas lebih banyak topik dengan satu konten berformat panjang dan memperoleh peluang untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas untuk halaman tertentu di situs web tersebut.

Jadi, cukup jelas bahwa ketika membahas topik tertentu secara mendalam, konten berformat panjang menawarkan peluang untuk mencantumkan detail yang lebih kecil dalam konten Anda. Dan detail yang lebih kecil tersebut ketika dijelajahi oleh bot Google, meningkatkan peluang Anda untuk menghasilkan lebih banyak lalu lintas organik dan bermanfaat.

3. Konten Berbentuk Panjang Lebih Mampu Menarik Tautan Berkualitas Tinggi dan Menjadi Bahan Referensi

Ini adalah keuntungan lain yang mencengangkan dari konten berformat panjang yang sering kali diabaikan. Dan itu tidak lain adalah, mampu menarik lebih banyak tautan berkualitas tinggi dari beberapa situs web pihak ketiga.

Alasan di balik ini adalah, penulis, pemasar blog, dan jurnalis sering mencari sumber untuk dijadikan referensi dalam tulisan mereka. Jadi, jika konten Anda menyeluruh, memperkaya, dan terperinci, selain memiliki peringkat tinggi di halaman hasil mesin pencari, maka ada kemungkinan besar mereka akan memilih konten Anda sebagai materi sumber dan menautkannya ke tulisan mereka.

Peluang ini bahkan menjadi lebih tinggi apabila tulisan Anda memuat statistik dan poin data penting yang sering kali digunakan oleh penulis lain yang menemukannya sebagai referensi.

Misalnya, perusahaan pemasaran besar HubSpot dikenal di seluruh dunia karena kontennya yang kaya dan bermanfaat yang mereka sediakan bagi para pembacanya. Beberapa tulisan mereka bahkan berhasil menarik lebih dari 10.000+ tautan ke halaman web mereka.

Artikel semacam itu sangat berhasil jika ingin mendapatkan peringkat lebih tinggi di SERP karena mengandung kata kunci yang relevan, dan ketika orang mencari statistik atau poin data dengan kata kunci yang sama, artikel semacam itu digunakan sebagai referensi. Dan ini membantu tulisan semacam itu menghasilkan sejumlah backlink berkualitas tinggi.

Jumlah tautan yang tinggi ini tidak hanya merujuk pada fakta bahwa konten Anda berinteraksi dengan lebih banyak audiens, tetapi juga meningkatkan peluang Anda untuk mendapatkan peringkat organik yang tinggi untuk pencarian yang relevan. Dan itu karena tautan sekarang cukup penting untuk optimasi mesin pencari .

4. Konten Berbentuk Panjang Dapat Selalu Berkembang dan Diperbarui Secara Berkala

Dengan perencanaan yang sangat efektif dan pemilihan topik panjang yang selalu relevan, pemasar akan lebih mudah memperbarui konten tersebut dan menerbitkannya berulang kali. Misalnya, Anda dapat melakukan penelitian dan menyusun konten bentuk panjang mengenai topik yang selalu relevan yang berfokus pada topik utama industri Anda di tahun 2021, kemudian beralih ke tahun 2022 jika artikel yang sama tetap relevan, maka Anda dapat dengan mudah menginformasikannya untuk tahun berikutnya dengan sedikit pembaruan pada judul serta konten isi dengan informasi dan data terkini.

Mungkin sulit bagi pemasar untuk membuat konten yang benar-benar baru setiap waktu, baik itu tulisan atau video atau konten visual karena sumber daya cenderung semakin mahal dari tahun ke tahun. Anda akan menemukan konten semacam itu di banyak situs web berotoritas tinggi. Situs web tersebut membuat konten yang tetap relevan selama bertahun-tahun hanya dengan bantuan beberapa perubahan dan pembaruan. Hal ini tidak hanya memberikan peluang baru untuk mempromosikan konten yang sama dan menghasilkan lebih banyak lalu lintas ke situs web mereka, tetapi juga memudahkan untuk membangun otoritas mereka pada topik yang sama karena audiens target mereka menyadari kehadiran mereka ketika mereka memberikan informasi berharga tentang topik yang diberikan tahun demi tahun. Usahakan agar artikel tersebut tidak mencantumkan tanggal, karena jika ingin memperbaruinya untuk tahun berturut-turut, Anda bisa memperbarui halaman tersebut tanpa harus repot membuat yang baru.

Dan, bahkan jika Anda telah menyebutkan tahun berjalan di judul atau isi blog Anda, Anda dapat mengeditnya sesuai kebutuhan.

Yang perlu Anda ingat adalah jangan menyebutkan tahun di URL halaman karena perubahan URL apa pun akan menghapus semua prestasi yang diperoleh sebelumnya.

Ini membantu dalam mengakumulasikan share sosial historis, peringkat mesin pencari organik yang ada, serta tautan, semuanya dalam satu halaman web. Ini adalah teknik yang sangat efektif untuk membangun kekuatan dari waktu ke waktu.

5. Konten Bentuk Panjang Dapat Berisi Cerita Mini dan Beberapa Sudut Pandang

Yang satu ini khususnya menjadi favorit merek atau perusahaan yang memiliki tim PR internal. Ya, ini adalah satu bagian dari konten bentuk panjang yang komprehensif yang tidak dapat mereka hindari.

Ya, dan ini karena konten berformat panjang menyediakan cukup ruang bagi penulis untuk mengeluarkan keahlian mereka dalam menunjukkan cerita dari beberapa sudut dan menggabungkan elemen-elemen yang dapat digunakan untuk tujuan promosi.

Karena sangat membantu tim PR, manfaat konten bentuk panjang ini membantu mereka dengan memberi mereka banyak cara untuk mempromosikan satu tulisan atau konten.

Jika Anda bekerja di sebuah merek atau agensi yang memiliki tim PR digital internal, mereka akan menyukai Anda karena yang satu ini.

Konten yang berformat panjang memungkinkan Anda menghasilkan berbagai sudut pandang dan cerita yang dapat digunakan untuk tujuan promosi.

Hal ini membantu tim PR dengan tidak hanya menargetkan lebih banyak situs web tetapi juga menurunkan faktor risiko karena jika salah satu cara gagal, mereka masih memiliki banyak cara lain untuk menyelesaikan pekerjaan mereka.

Cara Membuat Konten Bentuk Panjang dengan Benar

Sekarang setelah Anda mengetahui mengapa konten berformat panjang sangat penting bagi merek Anda dan bagaimana konten tersebut dapat membantu merek Anda tumbuh secara eksponensial, mari kita mulai dengan poin-poin utama yang perlu diingat oleh tim konten Anda jika mereka ingin membuat konten seperti itu.

Topik Inti yang Ingin Anda Fokuskan

Sebelum memulai bagian menulis, cari jawaban atas pertanyaan, "apa yang ingin Anda tulis?". Orang sering kali menyimpang dari titik fokus utama saat mereka bertukar pikiran dengan sesama anggota tim.

Anda pasti dapat menghubungkan ide-ide, tetapi pastikan untuk fokus pada topik-topik tertentu yang mengikuti struktur yang disebutkan di bawah ini.

1. Di Mana Anda Dapat Membangun Kredibilitas?

Apakah perusahaan Anda telah memperoleh pengetahuan dan pengalaman kolektif tentang ceruk bisnis tertentu? Jika ya, apakah ada topik atau serangkaian topik tertentu yang telah Anda kuasai tetapi tidak ada bisnis atau pemasar lain atau hanya beberapa di antaranya yang membicarakannya? Jika ada, maka fokuslah pada topik tersebut. Namun, cobalah untuk menghindari topik yang jauh dari produk atau layanan yang ditawarkan merek Anda.

2. Topik Apa yang Dapat Dipahami Audiens Anda dengan Lebih Mudah?

Jika Anda telah memperoleh cukup pengetahuan dan pengalaman dalam bidang bisnis Anda, maka Anda harus mulai dengan memperoleh pengetahuan tentang topik-topik yang ingin diketahui lebih lanjut oleh calon pembeli atau pembaca Anda. Selain itu, cobalah untuk mencari tahu masalah apa yang mereka hadapi dan bagaimana konten Anda dapat membantu mereka memecahkan masalah tersebut.

3. Apa yang Anda Inginkan Agar Audiens Mengenal Anda?

Apakah ada topik atau ceruk tertentu yang relevan dengan ceruk pasar Anda yang dapat Anda bahas lebih baik daripada pesaing Anda? Maka Anda mungkin juga cukup bersemangat untuk menjadi populer di antara audiens Anda dengan topik yang sama. Mulailah menulis tentang topik yang sama.

Bagaimana Cara Mengeksekusinya dengan Benar?

Tidaklah wajib bahwa setiap topik yang terlintas di pikiran Anda akan cocok untuk konten berformat panjang. Dan, ketika Anda mulai memiliki ide "Saya akan membuat artikel 5000 kata dengan topik tersebut", maka Anda pasti akan salah arah. Sebab, meskipun topiknya bukan untuk konten yang panjang, Anda akan memaksakannya agar menjadi sepanjang itu dan akhirnya akan menciptakan sesuatu yang buruk dan menyia-nyiakan topik itu sendiri. Cara terbaik untuk memulai menyusun konten bentuk panjang tentang topik tertentu adalah dengan memulai dengan rencana tentang seperti apa keseluruhan struktur konten tersebut.

Pendekatan ini akan membantu Anda dengan ide tentang apa yang dapat Anda bahas dalam topik ini dan berapa banyak sudut pandang berbeda yang dapat digabungkan untuk menyajikan konten dengan cara terbaik.

Selain itu, dengan topik untuk konten berdurasi panjang, Anda juga mendapat kesempatan untuk menempatkan diri pada posisi audiens Anda dan mencari tahu informasi tambahan apa yang ingin mereka ketahui yang relevan dengan topik yang diberikan.

Periksa Apa yang Muncul untuk Kata Kunci yang Relevan

Setelah mengatakan hal di atas, Anda juga harus ingat untuk memeriksa blog, artikel, atau tulisan lain apa yang sudah ada saat dicari dengan kata kunci yang relevan dengan topik Anda. Dan, ngomong-ngomong soal itu, Anda harus terus mencermati tulisan apa saja yang muncul pada halaman pertama pencarian Google.

Hal ini karena Google sangat memahami maksud pencarian penggunanya. Itulah sebabnya mereka selalu menampilkan tulisan-tulisan seperti itu di SERP mereka yang memenuhi harapan para pencari.

Saat Anda melakukan riset tentang hal yang sama, periksa apa yang ditampilkan di SERP pertama. Mungkin ada beberapa jenis artikel, blog, hasil e-commerce, video, konten berdurasi panjang, konten singkat, dan lain sebagainya. Setelah Anda melihat semuanya, tanyakan pada diri Anda apakah konten berdurasi panjang Anda dapat memberikan nilai yang cukup bagi audiens Anda dan mengamankan peringkat tinggi di SERP yang relevan.

Evaluasi Sumber Daya Anda

Memiliki keinginan untuk membuat konten yang komprehensif, terperinci, dan panjang untuk memperkaya pembaca dan menempatkan diri Anda sebagai otoritas dalam bidang Anda adalah ide yang bagus. Namun, sebelum itu, Anda harus memeriksa apakah Anda memiliki sumber daya yang diperlukan untuk membuat konten tersebut. Menyusun konten berformat panjang bukanlah keahlian semua orang. Anda perlu memiliki penulis, editor, serta desainer yang sangat terampil di tim pemasaran Anda yang cukup mampu menyatukan seluruh ide untuk eksekusi yang sempurna.

Anda juga dapat memilih untuk mempekerjakan pekerja lepas yang terampil untuk menyelesaikan pekerjaan Anda, tetapi sebelum itu, nilailah apa yang sudah Anda miliki di kantong Anda. Jadi, selalu lebih baik untuk menyewa seorang spesialis untuk menyelesaikan pekerjaan Anda, daripada membuang kesempatan dengan mengandalkan seseorang yang tidak memiliki keterampilan yang diperlukan.